Les jeunes filles françaises : championnes de shopping

L’institut Français de Mode a publié une étude sur les dépenses des françaises en vêtements et les plus dépensières se révèlent être les adolescentes.

Dépassant les it girls de 25 ans qui n’achètent que pour 420 euros de vêtements, les adolescentes françaises, âgées de 15 à 24 ans sont les plus dépensières avec un budget de 630 euros par an. Cette somme, souvent provisionnée par les parents des jeunes filles, en plus d’être conséquente, augmentera probablement l’année prochaine comme elle le fait chaque année.

Les grandes marques de mode à petits prix comme Zara ou H&M sont fortement plébiscitées par ces jeunes filles au porte monnaie garnit. Certaines de ces marques se développent donc en fonction avec la création de sous-marques comme Bershka pour Zara ou Neo pour Adidas.

D’autres choisissent une autre méthode : la fidélisation via internet, si prometteur en marketing, surtout lorsque l’on cible les jeunes. Ces marques créent ainsi des sites d’achat sur internet, développent soigneusement leur profil sur les réseaux sociaux ou créent leur propre magazine féminin sur internet sous la forme d’un blog promotionnel.

Ces jeunes filles, représentant 15% de la population, vivent le shopping comme « un loisir à part entière que l’on pratique entre amis » déclare Patricia Romatet, directrice associée Etudes et Conseil de l’IFM. Cette génération du « shopping entertainment » représente aujourd’hui un quart des achats dans la mode et elle n’a pas fini son ascension vertigineuse. Souhaitons un bon courage aux parents, fournisseur de porte monnaies.

Pas encore de commentaires

Laisser un commentaire

Votre adresse email ne sera pas publiée.

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.