YouTube vient de lancer en France son programme d’affiliation YouTube Shopping. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux créateurs de contenus d’associer directement des produits à leurs vidéos, Shorts et diffusions en direct. Elle vise à simplifier le parcours d’achat des internautes tout en offrant aux YouTubeurs une source supplémentaire de revenus.
Le mardi 13 octobre, YouTube a lancé officiellement en France son programme d’affiliation YouTube Shopping. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux créateurs de contenus d’associer directement des produits à leurs vidéos, Shorts et diffusions en direct. Elle vise à simplifier le parcours d’achat des internautes et à offrir aux YouTubeurs une source supplémentaire de revenus. Jusqu’ici, les créateurs partageaient principalement des liens commerciaux dans la description de leurs publications. Désormais, ils peuvent identifier directement les produits dans les contenus, réduisant ainsi la distance entre la recommandation et l’achat.
YouTube Shopping rend les produits visibles durant les diffusions en direct
Pour se faire, YouTube a intégré une icône Shopping et des fiches produits à placer sous la vidéo ou à côté du lecteur. Pendant les diffusions en direct, les articles (un smartphone, un accessoire ou un produit de beauté etc.) peuvent également être épinglés afin de rester visibles durant les démonstrations. En cliquant sur une référence, l’utilisateur accède à ses caractéristiques, à son prix et au site du marchand pour finaliser sa commande. Le commerçant gère le paiement et les conditions de vente. De leur côté, les créateurs éligibles perçoivent une commission sur les ventes admissibles générées par leurs recommandations et peuvent suivre leurs performances grâce aux outils d’analyse de YouTube. L’accès au programme demeure toutefois soumis aux critères d’éligibilité et aux règles de la plateforme.
YouTube Shopping représente une opportunité de renforcer le commerce intégré à la vidéo
Pour Google, cette évolution représente une opportunité de renforcer le commerce intégré à la vidéo, un secteur où les recommandations des créateurs jouent un rôle capital dans les décisions d’achat. Selon la firme de Mountain View, les produits identifiés directement dans les vidéos peuvent générer jusqu’à 110 % de clics supplémentaires par rapport aux liens placés uniquement dans les descriptions. Elle indique également que les revenus mondiaux de commissions versés aux créateurs via YouTube Shopping ont progressé de plus de 100 % sur un an. Fort de ces résultats, l’entreprise prévoit d’étendre son programme d’affiliation à 35 pays avant la fin de l’année, alors que plus de 1,3 million de créateurs y seraient déjà inscrits.
Introduction de nouvelles fonctionnalités d’IA
Cette offensive commerciale s’accompagne d’un élargissement des outils d’intelligence artificielle destinés aux créateurs. YouTube introduit notamment des fonctionnalités d’édition conversationnelle pour Shorts, capables d’aider au montage, à la suppression des pauses et au réagencement des séquences. D’autres nouveautés permettent de tester plusieurs versions de vidéos, de créer des miniatures adaptées à une chaîne (avec Ask Studio) et d’obtenir des suggestions pour améliorer les contenus. La plateforme de Google envisage en outre de tester le doublage automatique des diffusions en direct au début de 2027, afin de rendre les vidéos accessibles à des publics parlant différentes langues. Ces innovations doivent faciliter la production de contenus et renforcer leur portée commerciale.