Finalement, les soldes d’été vont être meilleures que prévues. Il semblerait, que le beau temps et les touristes aient sauvé la situation. Cependant, le bilan est mitigé, car il confirme une nouvelle fois que la période suscite moins d’enthousiasme qu’autrefois.
Cette tendance a été révélée par un sondage Toluna pour le magazine LSA. Ce sondage fait ressortir que 75,5 % des Français ont participé aux soldes d’été. Cela marque un recul de 1,3 point par rapport à l’an dernier, mais cette diminution est bien moindre que ce qui était prévu (-4,4 points).
Parmi les secteurs privilégiés par les amateurs de soldes, on retrouve sans grande surprise l’habillement pour 73 % des acheteurs, le sport 32,9 %, l’hygiène et beauté 20,4 %, la high-tech 15,7 %, et la maison ainsi que la déco 14,9 %.
« Les commerçants ressortent globalement satisfaits. C’est d’autant plus notable qu’il y avait de grosses craintes vu que la période avait plutôt mal commencé« , note Yves Marin, expert distribution chez Wavestone.
Cependant, la satisfaction est plus ou moins grande, et tout le monde n’en a pas profité équitablement.
En règle générale, les soldes ont été mieux ressenties en Province qu’à Paris. Parmi les plus satisfaits, on retrouve les centres commerciaux, les grandes enseignes et les grosses agglomérations.
De même, internet semble bien s’en sortir aussi, et le site d’études spécialisé Eulerian Technologies, a constaté une hausse de la fréquentation sur 14,72 % des sites français, tandis que son homologue Webloyalty a noté une progression de 10 % des commandes.
Par contre, les villes moyennes et les commerces indépendants ne sont que très moyennement satisfait. Bernard Morvan, président de la Fédération nationale de l’habillement (FNH) fait remarquer que pour les indépendants, « la fréquentation comme le panier moyen ressortent en baisse. Les retours de nos commerçants sont globalement mauvais avec des baisses significatives de chiffres d’affaires« .
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