Campagnes publicitaires : stop aux fausses femmes enceintes

Attendre un enfant n’est pas chose facile. Entre les nausées, la poitrine douloureuse, ou encore l’envie de dormir permanente, c’est la révolution des hormones. Et heureusement. Pendant neuf mois, le corps d’une femme se prépare à accueillir et à faire grandir un petit être vivant. C’est le cas de Louise Boyce, enceinte de son troisième enfant et ancienne mannequin. En plus de sa grossesse, cette jeune femme a décidé de partir en guerre contre les marques qui trompent les consommateurs… en utilisant des faux ventres dans leurs campagnes.

Les achats de maternité peuvent être source de dépression

« Certaines femmes dépriment parce qu’elles essaient de se comparer avec les mannequins qu’elles voient sur Internet et qui ne sont en réalité pas enceinte » dénonce-t-elle dans les pages du Figaro Madame. Mère de deux enfants, Louise Boyce est enceinte de son troisième enfant et assume totalement les quelques kilos de grossesse qu’une femme enceinte peut prendre. Elle milite avec ferveur contre toutes les marques qui utilisent des ventres artificiels dans leurs campagnes publicitaires : « J’ai vu des femmes qui disent avoir envisagé de suivre un régime et traverser une dépression à cause de leurs achats de maternité » dénonce-t-elle. 

 

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Current situation. Chilling. #MamaStillGotIt #Hot #35WeeksPregnant

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Récemment, c’est le groupe Asos qui a été touché par une violente polémique à ce sujet. La société britannique a fait appel à la star de télé-réalité Arabella Chi, pour mettre en avant des pièces de maternité. Le problème ? La jeune femme n’était absolument pas enceinte au moment du tournage. Un ventre rond donc… sur un corps de mannequin. Une représentation complètement irréaliste, puisque les rondeurs prises durant une grossesse se retrouvent au niveau du ventre certes, mais aussi des cuisses, des fesses ou de la poitrine. Un « détail » visiblement oublié par l’industrie de la mode. Pour Louise Boyce, procéder ainsi risque de culpabiliser les femmes et de les complexer.

Etre enceinte, c’est vivre des montagnes russes émotionnelles

Pour Asos, utiliser des faux ventres de femmes enceintes ne semble pas poser problème : « Nous utilisons des faux ventres de femmes enceintes afin de permettre aux clients de comparer plus facilement les produits ». Pour Louise Boyce, ils font clairement fausse route : « Je pense que le secteur de la vente au détail commence à être un peu ignorant s’il ne se préoccupe pas de la façon dont ses clients se sentent. Quand les femmes sont enceintes, nous vivons des montagnes russes émotionnelles, nos hormones font rage et nos corps changent. (…) Mais en matière de maternité, nous sommes coincées avec le modèle standard de taille 8 (l’équivalent britannique de la taille 36 française, NDLR) ». 

 

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Does my bump look real in this? The gorgeous model on the left is selling a maternity swimsuit wearing a fake foam bump – and that’s me actually pregnant on the right. These false representations do not embody the diversity of body shapes that are all natural when pregnant. Real bumps come in all different shapes and sizes and, rather than celebrating this, the retail sector seems to be ignorant to the pressures women feel to look a certain way while their bodies are undergoing an enormous physical transformation. I have spoken to many women who have found this shopping experience so unrelatable, that they’ve considered dieting while pregnant. For others, it has caused anxiety and depression. On top of this, pregnant models like me are out of a job the moment we start to grow a bump. I’m campaigning for brands that use fake bumps on their models to state this as a disclaimer on their websites and to include more pregnant women in their shoots. I feel there needs to be a change within the maternity fashion industry – if you agree, please sign the petition in my bio, share share and share some more. Expecting mothers should expect more 🤰🏼 #PushItOut #MamaStillGotIt #Maternity

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Pour aider, à son niveau, les femmes enceintes à se sentir bien dans leur corps, la jeune maman multiplie les poses sur son compte Instagram, sur lesquelles elle montre son ventre rond et ses quelques rondeurs avec fierté. À noter également le vent de fraîcheur qu’apporte la série-réalité australienne « Yummy Mummies » sur Netflix, qui suit le quotidien de trois amies enceintes en même temps, et qui montrent le quotidien de la grossesse, avec ses hauts, ses bas… et ses rondeurs !